Ekonomi ve finans teorisinin büyük bölümü bireylerin rasyonel davrandıkları ve karar verme süreçlerinde karar almaları için gerekli tüm bilgilere vakıf olduklarını varsaymaktadır. Bu kapsamda birçok ekonomi ve finans teorisi ortaya atılmış ve geliştirilmiştir. Fakat; bu teoriler bireylerin rasyonel olmayan davranışlarının sonucunda ortaya çıkan finansal davranışları ile uyumlu değildir. Bu noktada davranışsal finans, bireylerin rasyonel olmayan davranışlarını ve karar verme süreçlerinde nasıl düşündüklerini ve ne hissettiklerini açıklamak için ortaya çıkmıştır.Ekonomi ve finansın birçok farklı alanında olduğu gibi sigorta sektörüyle ilgili alınan kararlarda bireylerin rasyonaliteden uzaklaşıp duygularının ve diğer bilişsel kısıtlarının etkisinde kaldığını ileri sürmek mümkündür. Bu çalışmanın amacı bireylerin sigorta poliçesi satın alma davranışlarının davranışsal finans ilkelerine göre tartışılmasıdır. Bu motivasyonla bireylerin sigorta satın alma kararlarını inceleyen ve değerlendiren, özgün verilerin toplanması amacıyla bilimsel araştırma yöntemlerinden birincil veri toplama yöntemi olan anket çalışması yapılmıştır. Bildiğimiz kadarıyla bu çalışma sigorta alanında Türkiye'de yapılan ilk çalışmadır.(ÖNSÖZDEN) İÇİNDEKİLER GİRİŞ I. Sigorta 1. Sigorta ve Risk Kavramları 2. Sigortanın Konusu ve Önemi 3. Sigorta Türleri 4. Türk Sigorta Sektörünün İncelenmesi A. Türkiye'de Sigortacılığın Tarihsel Gelişimi B. Türkiye'de Sigorta Sektörünün Mevcut Durumu C. İstatistiki Veriler ve Genel Değerlendirme 5. Sigortacılığın İşlevleri A. Makro İşlevi B. Mikro İşlevi II. Davranışsal Finans 1. Rasyonalite ve İnsan 2. Beklenen Fayda Teorisi 3. Beklenti Teorisi III. Davranışsal Finans ve Sigorta 1. Aşırı Güven 2. Pişmanlıktan Kaçınma 3. Kayıptan Kaçınma 4. Aşırı İyimserlik Önyargısı 5. Tutuculuk Önyargısı 6. Bilişsel Çelişki 7. Yakın Zamanda Olma Etkisi IV. Araştırma Yöntemi ve Bulgular 1. Araştırmanın Amacı 2. Değişken ve Veriler 3. Çalışmanın Hipotezleri 4. Bulgular ve Yorum A. Bireylerin Sigorta Yaptırma Psikolojisini Etkileyen Faktörlerin Hipotez Testleri SONUÇ EKLER KAYNAKÇA