Ticari hayatta işletmelerin birbiriyle bağlantılı iki önemli amacı vardır. Bunlar, satışların arttırılması ve kar elde edilmesidir. Ancak bunun için kamuoyu ve hedef kitlede işletmenin aynı sektördeki rakip işletmeler arasından sıyrılarak ne kadar farklı ve iyi olduğu fikrini benimsetmesi gerekmektedir. Dolayısıyla, ticari faaliyetlerin sürdürülebilmesi için iletişim fonksiyonuna sahip araçlar hayati önem arz etmektedir. Özellikle 1970'li ve 1980'li yıllarda sponsorluk, uygulamada işletmeler tarafından özgün bir iletişim aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır. Sponsorluk, hedef kitlelerin ilgisini çekebilmek için işletmeler tarafından çeşitli alanlarda kullanılsa da, antik çağlardan itibaren özellikle sportif aktivitelerde ön plana çıkmıştır. Günümüzde ise, dünyada önde gelen spor organizasyonları, büyük kitlelerin takip ettikleri yıldızlaşmış sporcular veya popüler spor takımları, sponsorluk anlaşmalarıyla azımsanmayacak düzeyde büyük kazanımlar elde etmektedir. Bu yönde sözleşmeler hukukunda sponsorluk ve özellikle spor sponsorluğu sözleşmesi, gerek ekonomik önemi, gerekse tarafların aralarındaki hukuki menfaat ilişkisinin karmaşıklığı ve eşsiz niteliği nedeniyle incelenmeye değer bir konu olarak göze çarpmaktadır. Karşılaştırılmalı hukuk alanında yaklaşık otuz yıldan beri inceleme konusu yapılan sponsorluk sözleşmeleri hakkında, Türk hukukunda 2000'li yıllarla birlikte çeşitli çalışmalar yapılmaya başlanmıştır. Elinizdeki çalışma, spor sponsorluğu sözleşmesinin hukuki özelliklerini, niteliğini, tarafların hak ve borçlarını inceleyerek sözleşmeler hukukundaki yerinin belirlenmesini amaçlamaktadır.(TANITIM YAZISI)

İÇİNDEKİLER

GİRİŞ
BÖLÜM I
SPONSORLUK SÖZLEŞMESİ HAKKINDA GENEL BİLGİLER
A. SPONSORLUK KAVRAMI
1. GENEL OLARAK
a. Tanım
b. Tarihi Gelişimi
2. SPONSORLUĞUN MESENLİK VE BAĞIŞLAMADAN FARKI
B. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN İŞLEVİ
1. SPONSOR BAKIMINDAN
a. Destekleme (Teşvik Etme) Amacı
b. İletişim Amacı
c. Rekabet Piyasasında Avantaj Elde Etme Amacı
2. DESTEKLENEN BAKIMINDAN
3. SOSYAL İŞLEVİ
C. SPONSORLUĞUN BENZER İLETİŞİM ARAÇLARINDAN FARKI
1. REKLAM- SPONSORLUK FARKI
2. PROMOSYONLU SATIŞ-SPONSORLUK FARKI
3. HALKLA İLİŞKİLER-SPONSORLUK FARKI
4. ÜRÜN YERLEŞTİRME-SPONSORLUK FARKI
D. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN BAŞLICA TÜRLERİ
1. GENEL OLARAK
2. KÜLTÜR-SANAT SPONSORLUĞU
3. SOSYAL FAALİYET-ÇEVRE SPONSORLUĞU
4. PROGRAM SPONSORLUĞU
5. BİLİMSEL FAALİYET SPONSORLUĞU

BÖLÜM II
SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN GENEL ESASLARI
A. SPOR SPONSORLUĞU KAVRAMI
1. GENEL OLARAK
2. SPOR SPONSORLUĞUNUN AMAÇLARI
B. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN TÜRLERİ
1. DESTEKLENEN BAKIMINDAN TÜRLERİ
a. Bireysel Sporcu Sponsorluğu
b. Spor Takımı-Kulübü Sponsorluğu
c. Spor Organizasyonu Sponsorluğu
d. Antrenör Sponsorluğu
e. Spor Federasyonu Sponsorluğu
f. Spor Tesisi Sponsorluğu
2. SPONSOR BAKIMINDAN TÜRLERİ
a. Sponsorluk Faaliyetleri Bakımından Türleri
b. Sponsor Sayısı Bakımından Türleri
c. Sponsorun Ediminin Konusu Bakımından Türleri
C. SPOR SPONSORLUĞU HAKKINDA YASAL SINIRLAMALAR
1. TÜTÜN-ALKOLLÜ İÇKİ ÜRÜNLERİ HAKKINDAKİ SINIRLAMALAR
2. BAHİS ŞİRKETLERİ HAKKINDAKİ SINIRLAMALAR
3. TUZAK PAZARLAMA
a. Genel Olarak
b. Tuzak Pazarlama Taktikleri
c. Tuzak Pazarlamaya Karşı Alınabilecek Önlemler

BÖLÜM III
SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ YAPISI
A. GENEL OLARAK
B. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN TARAFLARI
1. SPONSOR
2. DESTEKLENEN
C. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN UNSURLARI
1. GENEL OLARAK
2. TANITIM UNSURU
a. Desteklenenin Asli Edimi Olarak Tanıtım Borcu
b. İfanın Destekleme Konusu ile Bağlantılı Olması
3. SPONSORLUK (DESTEKLEME) UNSURU
D. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN ŞEKLİ
E. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN BENZER SÖZLEŞME TİPLERİ İLE KARARLAŞTIRILMASI
1. SATIŞ-MAL DEĞİŞİM (TRAMPA) SÖZLEŞMESİ
2. BAĞIŞLAMA SÖZLEŞMESİ
3. KİRA-ÜRÜN (HASILAT) KİRASI SÖZLEŞMESİ
4. ÖDÜNÇ SÖZLEŞMESİ
5. HİZMET SÖZLEŞMESİ
6. ESER SÖZLEŞMESİ
7. VEKALET SÖZLEŞMESİ
8. ORTAKLIK SÖZLEŞMESİ
9. LİSANS SÖZLEŞMESİ
10. GARANTİ SÖZLEŞMESİ
F. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN BAŞLICA ÖZELLİKLERİ
1. TAM İKİ TARAFA BORÇ YÜKLEMESİ
2. SÜREKLİ BORÇ İLİŞKİSİ İÇERMESİ
3. BORÇ İLİŞKİSİNİN ÖZELLİK GÖSTERDİĞİ HALLER
a. Üçüncü Kişi Yararına Sözleşme Olduğu Haller
b. Üçüncü Kişiyi Koruyucu Etkili Sözleşme Özelliği
c. Sözleşmede Karşı Reklam Yasağı Olan Haller
4. ATİPİK (İSİMSİZ) SÖZLEŞME OLMASI
a. Genel Olarak
b. Atipik Sözleşme Türleri
c. Atipik Sözleşmelere Uygulanacak Hükümler
d. Hukuki Değerlendirme
G. SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNDE TARAFLARIN HAK VE BORÇLARI
1. DESTEKLENENİN HAK VE BORÇLARI
a. Tanıtım Borcu
b. Rekabet Etmeme Borcu ve Münhasırlık Kaydı
c. Spor Faaliyetine İlişkin Borçlar
d. Destekleme Edimi Olan Malları Geri Verme Borcu
2. SPONSORUN HAK VE BORÇLARI
a. Destekleme Borcu
b. Desteklenenin İmaj Hakkı ve Fikri-Sınai Haklarını Kullanma Borcu
3. TARAFLARIN ORTAK BORCU OLARAK ÖZEN VE SADAKAT BORCU
a. Desteklenenin Özen ve Sadakat Borcu
b. Sponsorun Özen ve Sadakat Borcu

SONUÇ
KAYNAKÇA