Geleneksel olmayan marka türleri kelime, logo yahut da bunların kombini gibi alışılmış marka türlerinin dışında kalan markalar olarak ifade edilmektedir. 2017 yılında yürürlüğe giren 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nda ve mehaz AB düzenlemelerinde marka olabilecek işaretler açısından sınırlı bir sayıma gidilmemiştir. Bu durumda aranılan koşulları sağladığı sürece her türlü işaret marka olarak tescil edilebilmektedir. Bu sebeple, geleneksel olmayan marka türlerinin tescili açısından yasal bir engel bulunmamaktadır. Özellikle de mevzuatta yapılan değişiklikler ile bu marka türlerinin tescili kolaylaştırılmak istenmiştir. Buna ek olarak teknolojide yaşanan hızlı gelişimler de geleneksel olmayan markaların kullanımının önünü açmıştır. Dolayısıyla, herkes tarafından kullanılan geleneksel işaretler yerine ilgili çevre nezdinde akılda kalıcılığı artırmak adına sıra dışı işaretlerin kullanımına yönelik talep oldukça artmıştır. Buna karşılık, ilgili mevzuatta yer alan birtakım tescil engelleri ve özellikle de bu tescil engellerinin uygulanmasında yaşanan tutarsızlıklar geleneksel olmayan marka türlerinin tescilini oldukça zorlaştırmaktadır. Bu sebeplerle kitapta, geleneksel olmayan markaların tesciline ilişkin hususlar farklı hukuk sistemleri esas alınarak uygulama örnekleriyle beraber incelenmiştir.(ARKA KAPAKTAN)

İÇİNDEKİLER

GİRİŞ
BİRİNCİ BÖLÜM
GELENEKSEL OLMAYAN MARKALARIN MARKA TÜRLERİ İÇERİSİNDEKİ YERİ
I. Genel Olarak
II. Geleneksel ve Geleneksel Olmayan Marka Ayrımı
A. Geleneksel Olmayan Marka Kavramı
B. Geleneksel Marka Türleri
III. Geleneksel Olmayan Markaların Uluslararası ve Ulusal Mevzuattaki Yeri
A. Geleneksel Olmayan Markaların Uluslararası Mevzuattaki Yeri
B. Geleneksel Olmayan Markaların Ulusal Mevzuattaki Yeri
IV. Markaların Tescili İçin Aranan Koşullar
A. İşaret Unsuru
B. İşaretin Açık ve Kesin Olarak Sicilde Gösterilebilir Olması
C. Ayırt Edicilik Unsuru
D. Mal/Hizmet Unsuru

İKİNCİ BÖLÜM
GELENEKSEL OLMAYAN MARKALARIN TESCİLİ AÇISINDAN ÖNEM ARZ EDEN ÖLÇÜTLER
I. Markanın Ayırt Edici Niteliği ve Ayırt Ediciliğin Geleneksel Olmayan Markalar Bakımından Önemi
A. Ayırt Edicilik Kavramına İlişkin AB ve Türk Hukuku'ndaki Düzenlemeler
B. Ayırt Edici Niteliğin Tespiti
C. Kullanım Sonucu Ayırt Edici Nitelik (Secondary Meanıng/İkincil Anlam) Kazanma
II. İşlevsellik Doktrini ve Bu Doktrinin Geleneksel Olmayan Markalar Bakımından Önemi
A. ABD Hukukunda İşlevsellik Doktrini
B. Türk ve AB Hukukunda İşlevsellik Doktrini

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
GÖRSEL OLARAK ALGILANABİLEN GELENEKSEL OLMAYAN MARKALARIN BAŞLICA TÜRLERİ
I. Renk Markaları
A. Genel Olarak Renk Markaları
B. ABD Hukukunda Renk Markaları
C. AB ve Türk Hukukunda Renk Markaları
II. ÜÇ BOYUTLU MARKALAR
A. Genel Olarak Üç Boyutlu Markalar
B. ABD Hukukunda Üç Boyutlu Markalar
C. AB ve Türk Hukuku'nda Üç Boyutlu Markalar
III. Pozisyon Markaları
A. Genel Olarak Pozisyon Markaları
B. Pozisyon Markalarının Tescili İçin Aranan Koşullar
C. Pozisyon Markalarına İlişkin Olarak Christian Louboutin Tarafından Farklı Yargı Sistemlerinde Açılan İhlal Davaları

DÖRDÜNCÜ BÖLÜM
GÖRSEL OLARAK ALGILANAMAYAN GELENEKSEL OLMAYAN MARKALARIN BAŞLICA TÜRLERİ
I. Ses Markaları
A. Genel Olarak Ses Markaları
B. ABD Hukukunda Ses Markaları
C. AB ve Türk Hukukunda Ses Markaları
II. Koku ve Tat Markaları
A. Genel Olarak Koku Markaları
B. ABD Hukukunda Koku Markaları
C. AB ve Türk Hukukunda Koku Markaları
D. Genel Olarak Tat Markaları
SONUÇ

KAYNAKÇA